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Comment construire une identité visuelle singulière et impactante ?

Véritable élément central de votre image de marque, votre identité visuelle se doit d'être réfléchie avant même d'être élaborée graphiquement afin que celle-ci puisse véhiculer votre message, vos valeurs ainsi qu'être parfaitement cohérente et structurée.
agence de communication be-com identité visuelle

Comment construire une identité visuelle singulière et impactante ?

Véritable enjeu à l’heure où l’on assiste à la multiplication de créations de marque, une identité visuelle bien élaborée vous permettra à coup sûr de vous démarquer de la concurrence. Doter votre entreprise d’une identité graphique impactante c’est faire le choix de légitimer votre autorité sur le marché, de participer à développer votre visibilité, mais aussi de mettre en lumière votre message. Dans cet article, vous découvrirez les éléments qui la composent, ainsi que son importance pour la communication de votre société, mais également les grandes phases à respecter pour son bon développement.

Une identité visuelle : vous dites ?

Une entreprise sans carte d’identité graphique est comparable à une personne dépourvue de singularité. En effet, l’identité visuelle de votre société doit permettre en un instant de vous reconnaître. Elle représente aussi bien les valeurs de votre marque, votre image, ainsi que vos missions et vos activités. Votre identité graphique est un élément intemporel qui se doit cependant d’être en mouvement, et faire l’objet d’une évolution ou d’une refonte parfois complète, dans le cas où l’activité, la raison sociale, ou encore la dénomination de votre société venait à être modifiée. Le but est de faire-valoir votre entreprise grâce à un ensemble de sous-éléments constitutifs de celle-ci.

Quels sont les éléments constitutifs d’une identité visuelle et leurs fonctions ?

Le logo

Élément central de l’identité visuelle, l’usage premier de votre logotype est de permettre à travers sa représentation graphique, l’identification de votre société face à vos concurrents. Cependant, résumer le rôle d’un logo à cette seule finalité serait réducteur et inapproprié. En effet, un logo bien construit est un logo qui incarnera votre personnalité, sera vecteur de vos valeurs, et véhiculera votre message auprès de votre cible. Dans sa construction, votre logotype se doit d’être évocateur, simple et facilement mémorisable, ainsi qu’en phase avec la stratégie de votre entreprise pour remplir pleinement ses fonctions.

La charte graphique

L’ensemble des points précédemment énuméré sera rassemblé dans un document qui constituera votre charte graphique. Vous y retrouverez tous les détails relatifs aux différentes normes graphiques de votre société, qui vous permettront de créer une cohérence, ainsi qu’une harmonie dans toutes les réalisations visuelles de l’entreprise. Ce document central de votre identité visuelle, vous permettra d’être le point de référence avant chaque création de supports de communication, mais contribuera également à renforcer votre image de marque, tout en consolidant votre stratégie marketing.

Les couleurs et les formes

Dans l’élaboration de votre identité visuelle, le choix des couleurs est un élément primordial. Bien sélectionnées, celles-ci participeront à transmettre des émotions et influenceront la perception que le public aura de votre marque. Les informations véhiculées ne seront assurément pas les mêmes si on utilise du vert (environnement, écologie, …), ou du bleu (confiance, sécurité, …). Dès lors, utiliser une palette chromatique cohérente, porteuse de sens et en lien avec votre message, contribuera à renforcer l’image de votre société, et permettra de créer une harmonie colorée dans votre stratégie de communication. Les formes et les signes sont aussi des éléments de reconnaissance de votre marque qu’il ne faut pas ignorer. Que ce soit un cercle, une flèche ou une toute autre forme, la symbolique et la représentation ne sont pas les mêmes, faisant de leurs choix un moment important pour le futur de votre identité visuelle.

La typographie

La typographie ou l’art d’assembler des caractères dans un but esthétique et stratégique, se retrouve dans l’ensemble de vos documents internes, ainsi que dans vos supports de communication tels que vos flyers, plaquettes commerciales, cartes de visite, ou encore dans votre logo. Véritable vecteur de vos valeurs, la typographie est au cœur de l’ADN de votre société. En ce sens, le choix de votre police de caractères se doit d’être mûrement réfléchi, afin d’être un marqueur de reconnaissance sur le marché, et de définir au mieux votre positionnement sur celui-ci. Là ou une police sans Sérif participera à donner une allure plus dynamique à votre image de marque, une police avec Sérif pourra paraître légèrement vétuste, mais participera à renforcer une impression de stabilité. La police du logo Coca Cola (mettre lien) est une parfaite illustration de la puissance de l’impact que peut permettre une typographie bien pensée.

Pourquoi se doter de sa propre identité visuelle ?

Élément primordial d’une stratégie de communication, doter votre société d’une identité visuelle réalisée par des professionnels va participer à faciliter la réussite de votre stratégie marketing. Faire le choix de se doter d’une image forte va vous permettre d’être reconnaissable parmi vos concurrents, et d’être facilement identifiable auprès de vos cibles. Avoir une identité graphique singulière va également participer à renforcer votre crédibilité auprès de vos clients, et, encourager un sentiment d’attachement à votre marque. Outre l’aspect graphique, le rôle d’une identité visuelle est également de transmettre votre message, ainsi que vos valeurs à votre audience.

Les 4 étapes clés chez BE-COM pour créer une identité visuelle durable et impactante

Aujourd’hui, toute personne maîtrisant un tant soit peu des logiciels d’infographie comme Photoshop ou Indesign est capable de s’autoproclamer graphiste et, de vous promettre une identité visuelle. Cependant, celle-ci répondra-t-elle réellement à vos besoins ainsi qu’à vos enjeux présents et futurs ? Sera-t-elle en osmose avec le message que vous souhaiteriez faire passer ? Sa représentation graphique vous positionnera-t-elle comme vous le souhaiteriez ? Participera-t-elle à créer de l’attachement à votre marque ? Il y a de grandes chances que non. En effet, un prestataire faisant reposer exclusivement les fondations de votre identité visuelle sur sa conception graphique, sans l’avoir stratégiquement pensées en amont, la privera de tout son sens et aura pour conséquence un renouvellement rapide de celle-ci. Afin de la rendre durable, singulière et responsable, nous vous conseillons de vous tourner vers de véritables professionnels de la communication ayant une approche stratégique sérieuse ainsi qu’une méthode collaborative structurée. Découvrez ci-dessous la démarche de notre agence de communication éthique et responsable.

L’échange

Nous avons l’intime conviction que mettre de l’humain à l’origine de chaque projet est toujours le commencement d’une belle histoire. C’est pourquoi, avant même d’échanger au sujet de votre communication, nous avons à cœur d’en apprendre davantage sur vous, vos valeurs, vos centres d’intérêts, ainsi que sur votre société mais également sur votre conception de l’entreprenariat.  Ce faisant, cela nous permettra d’être plus efficient tout au long de notre collaboration, et ainsi pouvoir s’assurer de répondre de la manière la plus efficace à vos objectifs.

L’analyse

Cette phase est capitale dans l’élaboration de votre identité visuelle. Elle va nous permettre à travers notre méthode collaborative d’échanger et de co-construire votre stratégie créative. Ensemble, nous allons cerner vos attentes à l’aide de différents outils coopératifs, établir votre message (interne et externe), appréhender vos cibles, mais aussi étudier les codes visuels de votre secteur. En effet, c’est notamment durant cette phase qu’une analyse sera faite de votre marché cible afin d’en avoir une vision panoramique, et de pouvoir au mieux vous positionner visuellement en son sein. Une analyse 360° parfaitement menée nous permettra d’élaborer pour vous, une identité visuelle durable, singulière et responsable. Se faisant, votre communication visuelle outre de passer d’une dépense à un investissement, vous permettra sur la durée de minimiser vos coûts, ainsi que votre empreinte écologique en évitant un renouvellement trop prématuré de l’ensemble de vos supports administratifs et de vos éléments communication (cartes de visites, plaquettes, web, site internet, …).

La conception

C’est au cours du processus de création que les choix effectués en amont prendront vie visuellement dans l’optique d’obtenir une identité graphique unique. D’abord sous forme de croquis et de palettes de couleurs, ceux-ci évolueront progressivement à travers les mains inspirées de nos créatifs, afin d’atteindre une matérialisation représentant de manière cohérente et impactante votre société. La finalité graphique sera l’obtention d’une cohérence visuelle sur l’ensemble de vos supports matériels (documents administratifs, plaquettes commerciales, …) et numériques (réseaux sociaux, site internet, …) afin de véhiculer à vos cibles les aspirations de votre entreprise.

La diffusion

Comment annoncer une nouvelle identité visuelle ? Étape finale mais non moins essentielle, la diffusion de votre identité visuelle se doit de passer nécessairement en interne via vos services, ainsi qu’en externe à destination de votre audience. Nous vous accompagnerons dans l’organisation d’évènements internes comme la mise en place d’une présentation de votre identité visuelle à l’ensemble de vos salariés, en y intégrant certains d’entre eux, pour vous assurer rapidement l’adhésion et l’appropriation de ces nouveaux éléments visuels, par une grande majorité. D’autre part, communiquer sur vos réseaux sociaux, mettre en place une campagne publicitaire, mais aussi utiliser la puissance des médias, vous permettra d’informer rapidement le public de votre nouvelle identité graphique, et de mettre simultanément en lumière les valeurs que votre entreprise souhaite faire passer.

Si vous souhaitez vous faire accompagner dans l’élaboration ou la refonte de votre identité visuelle, de manière à ce qu’elle soit cohérente, singulière et durable, n’hésitez pas à nous contacter. C’est avec un grand plaisir que nous échangerons au sujet de votre projet et co-construirons ensemble votre identité graphique afin que celle-ci puisse répondre à l’ensemble des enjeux de votre marque.

Anthony Morel
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